北京環(huán)球度假區(qū)11月16日亮相2020中國國際旅游交易會，宣布首批21家旅游渠道官方授權(quán)合作伙伴，包括北京神舟國際旅行社、廣之旅、驢媽媽、美團、去哪兒、同程、途牛、攜程、中國旅游集團、中青旅(600138,股吧)遨游和眾信旅游(002707,股吧)等。未來，北京環(huán)球度假區(qū)還將陸續(xù)攜手更多旅游渠道合作伙伴，全面布局線上線下渠道。

環(huán)球主題公園及度假區(qū)是康卡斯特NBC環(huán)球的下屬業(yè)務板塊?？悼ㄋ固豊BC環(huán)球全資擁有好萊塢環(huán)球影城、奧蘭多環(huán)球度假區(qū)和日本環(huán)球影城，并通過許可協(xié)議授權(quán)經(jīng)營新加坡環(huán)球影城。北京環(huán)球度假區(qū)由北京國際度假區(qū)有限公司開發(fā)、建設、運營。北京國際度假區(qū)有限公司是由北京首寰文化旅游投資有限公司和康卡斯特NBC環(huán)球下屬業(yè)務板塊——環(huán)球主題公園及度假區(qū)共同所有的合資公司，股權(quán)比例分別為70%和30%。北京環(huán)球度假區(qū)包括主題公園，城市大道及兩家度假酒店。北京環(huán)球影城細分七大主題景區(qū)。

那么一旦環(huán)球影城開業(yè)，是否會對迪士尼造成分流?這是人們最為關(guān)心的問題。在筆者看來，環(huán)球影城和迪士尼并非分流的關(guān)系，而是具有差異化的共存，并且可以互相促進發(fā)展。

首先，環(huán)球影城和迪士尼在內(nèi)容IP方面是有明顯差異的。環(huán)球影城的幾大板塊運用到的IP主要是“侏羅紀公園”、“未來水世界”、“功夫熊貓”、“哈利·波特系列”、“變形金剛”等，而迪士尼則更多的是“公主系列”、“玩具總動員”、“漫威系列”、“星球大戰(zhàn)”等。這些不同的IP配上不同的故事，是百花齊放的，就好像你不會因為吃了土豆就不吃青菜了，這些都是不同口味的餐食，可以并存。而且不同的故事所展現(xiàn)出來的線下游樂體驗感也是不同的，比如迪士尼更多的是夢幻系列，其驚險刺激度相對較低，而環(huán)球影城一些騎乘類項目的驚險程度較高。這些都是不一樣的體驗，并不存在互相之間的絕對替代性。

其次，兩者主要客群年齡層的差異化。大家所關(guān)心的是客源會否分流，但實際上根據(jù)業(yè)界的不完全統(tǒng)計，環(huán)球影城的主要客群年齡層偏成人甚至單人玩家，而迪士尼的主要客群年齡層則偏向相對低齡化和家庭客源。最為明顯的是，不少成年男性更偏向環(huán)球影城，而女性和家庭客則更偏向迪士尼樂園。雖然客群必然會有重疊之處，但主要客群的差異化意味著人們并不會因為去了迪士尼就不去環(huán)球影城，反之亦然。

再次，從地理位置而言，上海的迪士尼樂園會更吸引長三角游客，而去北京環(huán)球影城則是華北區(qū)域的游客更方便，所以這也是差異化。再進一步說，在美國加州，環(huán)球影城和迪士尼樂園是兩者并存的，其兩者不但沒有互相分流客源，反而是互相促進發(fā)展。很多游客來到加州的幾大首選旅游目的地就是迪士尼樂園、環(huán)球影城和星光大道等，這些因為電影產(chǎn)業(yè)而衍生的旅游項目可以說是聯(lián)動發(fā)展的，不少旅游路線完全是串聯(lián)了兩大主題樂園出售，這種捆綁不僅沒有分流客源，反而促進更多的游客同時光顧加州迪士尼樂園和環(huán)球影城。

目前，國內(nèi)旅游市場和消費者信心在加速復蘇。中秋國慶假期，國內(nèi)旅游收入已同比恢復近七成。2020年是上海迪士尼樂園開業(yè)的第四個年頭，四年來，上海國際度假區(qū)累計接待游客約6600萬人次，2019年旅游產(chǎn)業(yè)總收入突破100億元人民幣，同比增長17%，已然成為上海和全國重要的新興旅游目的地。上海國際旅游度假區(qū)緊貼廣大游客、市民旅游、休閑及娛樂需求，聚焦打造“休閑度假好去處”及“文旅融合發(fā)展示范區(qū)”目標任務，度假區(qū)運營總體安全有序，全域旅游態(tài)勢初步形成，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展得以突破。同樣地，北京環(huán)球影城的開業(yè)也可以期待其對北京乃至全國旅游市場的拉動。

在筆者看來，其實所謂對分流客源的擔憂，根本性上是一些主題景點經(jīng)營者自身競爭力的不足，比如一些主題公園項目的硬件和軟件都有缺陷——游樂設備的陳舊、IP打造不夠或內(nèi)容的粗制濫造，那么一旦新的主題樂園開業(yè)，客人自然流向了更優(yōu)質(zhì)的新項目。如果業(yè)者可以做強自己，練好內(nèi)功，做出差異化特色，那么更多的新樂園開業(yè)只會產(chǎn)生聚集效應，吸引更多游客，而不是此消彼長。