河南登封，少室山上，千年古剎，燈火通明。在化身秀場(chǎng)的練武臺(tái)上，少林武僧展示童子功、挑水功、銅人陣等功夫絕學(xué)，而身穿特步少林新品的模特則如化身武林俠士徐徐從中穿梭……5月15日，特步在少林寺打造一場(chǎng)沉浸式潮流大秀，宣布發(fā)布高端產(chǎn)品線XDNA廠牌，其首個(gè)產(chǎn)品系列“特步少林”也正式亮相。

業(yè)內(nèi)人士指出，近年國(guó)潮崛起，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌一向是當(dāng)中先鋒，此次特步與少林并不是簡(jiǎn)單的聯(lián)名跨界，而是深挖少林功夫這個(gè)在國(guó)際上認(rèn)知較廣的中華文化符號(hào)與體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)聯(lián)，以多元文化融合喚起年輕民族認(rèn)同，開啟將新國(guó)潮轉(zhuǎn)化為國(guó)際潮流的探索。 

中國(guó)文化的復(fù)興，東方審美的崛起，背后代表的不僅是新世代的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，更是基于對(duì)民族文化的自信與驕傲。近年，故宮、敦煌、頤和園等成為各大品牌的跨界寵兒，聯(lián)名產(chǎn)品不斷。2020年6月，在中華文化符號(hào)中有著獨(dú)特地位的少林寺也加入到跨界陣營(yíng)中，彼時(shí)，特步在少林寺的山門前舉行以一場(chǎng)主題為“開門見山”的國(guó)潮功夫秀，發(fā)布特步x少林聯(lián)名系列產(chǎn)品，這還是少林寺千百年來第一次舉行類似的商業(yè)活動(dòng)，在業(yè)界引起極大轟動(dòng)。與此同時(shí)，特步還同步幫助少林開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過其線上線下渠道推廣，讓少林功夫文化以特步為載體，更多維度地向世界發(fā)聲。隨后，特步在上海用三個(gè)少林空間交匯的快閃店，攜手品牌代言人范丞丞和Z世代消費(fèi)者會(huì)面。

“少林功夫是中國(guó)傳統(tǒng)文化非常重要的組成部分，中國(guó)千年功夫文化與中國(guó)體育精神的相遇，能夠把他們向更多年輕人傳遞，同時(shí)少林功夫蘊(yùn)含的中華文化基因與精神內(nèi)核，也與特步的品牌精神相得益彰。”對(duì)于與少林的跨界，特步集團(tuán)總裁丁水波如是說。

少林寺不僅是漢傳佛教的禪宗祖庭，在中國(guó)佛教史上占有重要地位，更因其歷代少林武僧潛心研創(chuàng)和不斷發(fā)展的少林功夫而名揚(yáng)天，是世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的一個(gè)重要民族符號(hào)。更重要的，少林功夫是傳統(tǒng)文化中唯一用體育、用運(yùn)動(dòng)來表達(dá)態(tài)度的文化，它倡導(dǎo)的禪武合一、敢為天下先的精神，與特步愛拼才會(huì)贏的基因不謀而合。

據(jù)介紹，與少林文化經(jīng)歷一年的跨界摸索，特步發(fā)現(xiàn)文化跨界不能僅是外觀的搬運(yùn)，也不能只是提取現(xiàn)有的文化符號(hào)運(yùn)用，文化跨界應(yīng)該是精神上的文化傳承，此次全新發(fā)布的XDNA廠牌是“X+DNA”，即在保有特步XTEP的X元素的基礎(chǔ)上，融合不同文化DNA基因的傳承與創(chuàng)新，以東方神韻打造東方審美產(chǎn)品，創(chuàng)造新文化國(guó)潮。

作為XDNA廠牌的首個(gè)產(chǎn)品系列，“特步少林”以“潮拜少林”為主題，研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)圍繞過去、現(xiàn)在和未來的時(shí)間線，汲取千年少林武學(xué)文化基因?yàn)樵O(shè)計(jì)概念，將功夫、壁畫、經(jīng)文等少林功夫文化的精髓用于產(chǎn)品創(chuàng)作，并結(jié)合如今最為流行的萌寵、賽博朋克等元素，推出少室櫻雨、少林喵、江湖令和機(jī)甲武僧等國(guó)潮跨界產(chǎn)品系列。

值得一提的是，特步此次“潮拜少林”盛典還與天貓超級(jí)品牌日攜手。天貓超級(jí)品牌日是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)，兩大IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合無疑將為該活動(dòng)帶來全網(wǎng)級(jí)別的曝光。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，特步現(xiàn)在推出全新高端產(chǎn)品線可謂正當(dāng)時(shí)。在疫情及新疆棉事件的影響之下，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)巨頭在中國(guó)市場(chǎng)遇挫，支持國(guó)貨呼聲大起，安踏、李寧、特步、361度等國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。近日，特步國(guó)際公布2021年一季度內(nèi)地業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)狀況，數(shù)據(jù)顯示，特步主品牌產(chǎn)品零售銷售同比大漲55%，而4月依舊延續(xù)了這一積極增長(zhǎng)趨勢(shì)。在運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)公布后，特步國(guó)際股價(jià)也應(yīng)聲大漲，其中5月12日股價(jià)大漲14.38%，最高達(dá)7.475港元，市值逼近200億港元大關(guān)，創(chuàng)下歷史新高。

近日，國(guó)盛證券發(fā)布研究報(bào)告稱，首予特步國(guó)際“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)10港元。國(guó)盛證券稱，特步主品牌專注專業(yè)跑步領(lǐng)域，在細(xì)分行業(yè)具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，2021年4月舉辦的廈門馬拉松中，完成時(shí)間在3小時(shí)以內(nèi)的跑者中有51%穿著特步160X系列跑鞋。隨著民族品牌意識(shí)的不斷強(qiáng)化，消費(fèi)者需求持續(xù)升級(jí)，特步也進(jìn)一步強(qiáng)化旗下產(chǎn)品的潮流屬性，如與少林寺以及動(dòng)畫電影《姜子牙》推出聯(lián)名系列，為集團(tuán)中長(zhǎng)期發(fā)展提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。