趁社交媒體新貴TikTok的命運(yùn)陷入重大不確定之際，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook旗下社交軟件Instagram美東時(shí)間周三(8月6日)正式推出了一項(xiàng)名為Reels的短視頻服務(wù)，以挑戰(zhàn)Tiktok在美國(guó)的市場(chǎng)地位。

Reels周三在包括美國(guó)、印度和英國(guó)在內(nèi)的全球50個(gè)國(guó)家上線，嵌入在Facebook很受歡迎的Instagram應(yīng)用之下，用戶只要登錄Instagram賬號(hào)就可以體驗(yàn)這一新服務(wù)。

據(jù)報(bào)道，去年起，Instagram就開(kāi)始在巴西市場(chǎng)測(cè)試Reels。之后，它對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了修改，增加了試運(yùn)營(yíng)地區(qū)，并向“網(wǎng)紅明星”提前開(kāi)放這一功能，為發(fā)布造勢(shì)，并最終于周三正式上線這一功能。

與TikTok相似的是，Reels主打配合了音樂(lè)背景的15秒短視頻，用戶可錄下在手機(jī)上方便收看的垂直視頻，之后可再加上特效以及從音樂(lè)資料庫(kù)找來(lái)的音效。

除了類似的形式，Reels還“借鑒”了TikTok中“幾乎任何人都可能在一夜之間走紅和積累大量粉絲”的特點(diǎn)。Instagram表示，平臺(tái)將通過(guò)人工智能和人工管理來(lái)推廣內(nèi)容。

Reels的推出無(wú)疑加劇了Facebook和TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)，雙方都把對(duì)方視為威脅，也都迫切想要吸引美國(guó)青少年，過(guò)去兩年已有許多美國(guó)年輕人成為TikTok用戶。

如果Reels在美國(guó)市場(chǎng)大受歡迎，Instagram將成為世界上最受歡迎的短視頻App之一。Instagram的用戶基礎(chǔ)非常大，在全球擁有超過(guò)10億用戶。相比之下，TikTok目前在美國(guó)擁有1億用戶，在全球擁有數(shù)億用戶。

Facebook推出Reels，正值字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻應(yīng)用TikTok在美國(guó)前途未卜之時(shí)。 此前，美國(guó)政府以國(guó)家安全為由威脅要封殺TikTok，后改變口風(fēng)稱，若在9月15日前賣給美企，則可避免封殺。

微軟正在尋求在規(guī)定期限前完成對(duì)TikTok部分業(yè)務(wù)的收購(gòu)。據(jù)最新消息稱，微軟希望在三周內(nèi)完成收購(gòu)談判，這筆交易的估值最多達(dá)300億美元。

山寨產(chǎn)品引發(fā)抄襲爭(zhēng)議

值得注意的是，Reels延續(xù)了Facebook一貫以來(lái)的做法，即從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里汲取靈感，然后在自有產(chǎn)品中推出類似功能。

今年6月，Instagram產(chǎn)品主任沙赫就坦言，“我們不是第一個(gè)創(chuàng)造實(shí)時(shí)信息流的，也不是第一個(gè)創(chuàng)造‘故事’功能，或者短視頻的”，“靈感來(lái)源還包括Snapchat和Vine”，希望吸引更多年輕的用戶。

鑒于Reels的功能“全方位高度類似TikTok”，F(xiàn)acebook招來(lái)TikTok方面以及媒體不少指責(zé)和嘲諷。

就在一周前，TikTok首席執(zhí)行官Kevin Mayer就對(duì)Facebook表達(dá)了強(qiáng)烈不滿，指責(zé)Reels是在“他們抄襲得來(lái)的Lasso迅速落敗之后”又一個(gè)“抄襲產(chǎn)品”，可以在Instagram龐大的現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展。

字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴近日也在致員工信中公開(kāi)指責(zé)Facebook“抄襲和抹黑”。

而CNN也“潑冷水”道，F(xiàn)acebook在抄襲對(duì)家的產(chǎn)品特點(diǎn)方面有著悠久歷史。一旦成功，F(xiàn)acebook就會(huì)利用其用戶規(guī)模來(lái)超越那些潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

上周在美國(guó)國(guó)會(huì)針對(duì)科技公司濫用市場(chǎng)地位的一場(chǎng)聽(tīng)證會(huì)上，F(xiàn)acebook也面臨類似的指控，多位議員稱該公司抄襲Snapcha等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。此前，F(xiàn)acebook的Stories被指責(zé)為抄襲了Snapchat的閱后即焚，這款應(yīng)用里發(fā)布的圖片24小時(shí)之后會(huì)自動(dòng)消失。