近年來，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)及用戶付費(fèi)意識(shí)的增加，付費(fèi)內(nèi)容逐漸被網(wǎng)民接受，主流視頻網(wǎng)站的付費(fèi)用戶數(shù)迅速增加。6月2日發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，45.5%的人在過去半年內(nèi)購買過會(huì)員或使用過單片付費(fèi)，其中29歲及以下用戶的付費(fèi)比例接近60%。網(wǎng)絡(luò)電影、電視臺(tái)熱播劇、熱門綜藝是吸引用戶付費(fèi)的主要類型。

兩成用戶曾為超前點(diǎn)播付費(fèi)

2019年，網(wǎng)絡(luò)劇《慶余年》因推出超前點(diǎn)播服務(wù)而引發(fā)巨大爭議，但這并未影響超前點(diǎn)播的應(yīng)用范圍在2020年迅速擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，有68部熱播劇開啟超前點(diǎn)播。報(bào)告顯示，付費(fèi)用戶中，20.2%的用戶曾為超前點(diǎn)播付費(fèi)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶購買的主要原因;92.4%的用戶因?yàn)?ldquo;劇情精彩，想盡快看后續(xù)內(nèi)容”而購買超前點(diǎn)播。

在付費(fèi)內(nèi)容方面，報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)電影是吸引用戶付費(fèi)的主要類型，其次是電視臺(tái)熱播劇和網(wǎng)絡(luò)熱門綜藝。數(shù)據(jù)顯示，44.7%的用戶愿為網(wǎng)絡(luò)電影付費(fèi)，其中男性用戶的付費(fèi)意愿更為強(qiáng)烈(56.0%)。2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)，加速了全球電影發(fā)行方式的革新，視頻平臺(tái)采用付費(fèi)點(diǎn)播模式提升影片發(fā)行效率，共上線了《征途》《怪物先生》《冷血狂宴》《春潮》《春江水暖》等10部付費(fèi)點(diǎn)播電影。2021年1月，愛奇藝平臺(tái)發(fā)布了全新的網(wǎng)絡(luò)電影合作模式，新增S級(jí)別，可應(yīng)用單點(diǎn)付費(fèi)模式，進(jìn)一步拓寬了網(wǎng)絡(luò)電影賽道，優(yōu)質(zhì)作品不斷涌現(xiàn)，吸引用戶為其付費(fèi)。

在熱播劇、熱播綜藝領(lǐng)域，各大視頻平臺(tái)都有針對(duì)會(huì)員搶先看、免廣告的措施，分別有39.7%、35.8%的用戶為其付費(fèi)，其中女性用戶為這兩類內(nèi)容付費(fèi)的比例分別為51.4%、44.4%，顯著高于男性。此外，用戶為院線熱映新片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)自制劇等內(nèi)容付費(fèi)的占比也都在20%以上，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、體育比賽的用戶付費(fèi)占比在13%-19%。

超前點(diǎn)播通行價(jià)為每集3元

從付費(fèi)形式上來看，連續(xù)包月、單月付費(fèi)、超前點(diǎn)播是用戶最常用的付費(fèi)形式，使用率分別為48.7%、32.8%和20.2%;其他付費(fèi)形式的使用率都在20%以下。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年有68部熱播劇開啟超前點(diǎn)播模式，通行價(jià)格為3元/集，部分作品提供打包購買折扣。超前點(diǎn)播分為“直通結(jié)局”和“多看N集”兩種形式，隨著超前點(diǎn)播的大面積鋪開，“追劇日歷”成為熱播劇的標(biāo)配。視頻平臺(tái)通過為用戶提供差異化的內(nèi)容供給，逐步形成多元化的會(huì)員權(quán)益組合。

華西都市報(bào)-封面新聞?dòng)浾哕鞒?/p>

看數(shù)據(jù)

去年哪檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目最火?

《乘風(fēng)破浪的姐姐》最受關(guān)注

回憶去年的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，你最喜愛哪一部?

6月2日發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，真人秀節(jié)目、綜N代節(jié)目最受網(wǎng)民喜愛。在2020年上線的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，播映指數(shù)排在前20位的除三檔脫口秀節(jié)目外，其余全是真人秀節(jié)目;14檔節(jié)目屬于綜N代節(jié)目，整體表現(xiàn)穩(wěn)健且亮眼，給網(wǎng)民帶來耳目一新的感覺。

播映指數(shù)排在首位的是藝人選秀類節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，不同于青年偶像選秀節(jié)目，節(jié)目邀請(qǐng)了30位30

歲的女藝人，一播出就受到網(wǎng)民廣泛關(guān)注。播映指數(shù)排在第3-5位的節(jié)目分別是《這就是街舞第三季》《創(chuàng)造營2020》《演員請(qǐng)就位第二季》，均是綜N代真人秀節(jié)目，內(nèi)容涉及舞蹈、選秀、演技等，在形式和制作上延續(xù)前一季的整體風(fēng)格，因有觀眾基礎(chǔ)在，影響力也較大。

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