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2023年中國新能源汽車價格戰(zhàn)不斷、競爭日漸加劇。面對這些挑戰(zhàn)，應當跳出價格思維，向外尋找解決方案。從營銷視角看，在日新月異的新能源汽車大市場背后，產(chǎn)品、用戶、營銷無一不在發(fā)生變化。新能源車企要建立線上渠道，實現(xiàn)品牌躍遷，抓住新的用戶需求?！　∧壳?，抖音已成為超6億人每天不可或缺的互聯(lián)網(wǎng)生活空間，超1700萬商家在抖音上建立了生意陣地，4億以上的用戶習慣在抖音進行搜索。過去一年，不少汽車品牌加大在抖音平臺的投入，借助內(nèi)容“種草”、線索獲客收獲大量的生意增長，抖音已然成為新能源汽車品牌建立與用戶緊密聯(lián)系的橋頭堡。今年一季度，抖音新能源汽車興趣用戶規(guī)模同比增長46.5％，從內(nèi)容分類來看，汽車選買內(nèi)容占比逐漸提升，抖音用戶更加關(guān)注新能源汽車選購、評測等相關(guān)的內(nèi)容。　　如何在抖音做好經(jīng)營提效、渠道躍遷？巨量引擎提出“營銷＋經(jīng)營”一體化汽車行業(yè)營銷解決方案。即通過融合營銷與經(jīng)營，最核心的是做好生意型“種草”經(jīng)營、數(shù)字化線索經(jīng)營兩部分，在抖音上實現(xiàn)品牌與效果的“種收一體”?！　∈紫?，做好“種草”要有好的內(nèi)容，利用車企IP、選擇合適的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）與KOC（關(guān)鍵意見消費者）進行合作，這是做好內(nèi)容的關(guān)鍵。其次，要有高效“種草”手段，把巨量星圖達人和品牌廣告進行聯(lián)動、把巨量星圖和搜索進行聯(lián)動，以及跟一些效果廣告投放進行聯(lián)動。值得一提的是，真正做好品牌經(jīng)營和線索經(jīng)營，用好數(shù)據(jù)平臺至關(guān)重要。利用云圖數(shù)據(jù)平臺，可以進行科學測算，指導企業(yè)更科學地進行預算分配，做到降本增效?！　【€索經(jīng)營方面，巨量引擎有豐富的線索來源，能夠使得企業(yè)在抖音平臺的經(jīng)營更高效。在線索獲客上，要利用廣告流量、自然流量的協(xié)同幫助車企更好實現(xiàn)降本增效，真正做到線質(zhì)雙收。在廣告層面，巨量引擎通過不斷的技術(shù)研發(fā)提升線索質(zhì)量、有效性。希望能在此方面與更多車企進行數(shù)據(jù)共建，基于更大數(shù)據(jù)樣本優(yōu)化前端廣告投放效果，大大提升線索有效性。另外，巨量引擎內(nèi)部也有很多流量扶持手段，針對車企、經(jīng)銷商有專門的解決方案，幫助企業(yè)做好私域經(jīng)營，實現(xiàn)服務提效?！　【蘖恳嬷铝τ谂c新能源車企一同打好品牌之戰(zhàn)、數(shù)據(jù)和產(chǎn)品之戰(zhàn)、渠道之戰(zhàn)，做好品牌破圈、內(nèi)容“種草”、數(shù)據(jù)共建，在抖音平臺實現(xiàn)一體化經(jīng)營，助力新能源汽車破局向上。