更加強(qiáng)勁的消費(fèi)能力，更看重產(chǎn)品品質(zhì)和顏值，更熱衷于“智能育兒”，更重視品牌影響力和創(chuàng)新力……當(dāng)伴隨互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的90后、95后一代開始生兒育女，母嬰行業(yè)和母嬰市場(chǎng)不可避免地開始出現(xiàn)巨大變化。

作為母嬰行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，日前在上海舉行的第21屆CBME孕嬰童展上，“新”成為關(guān)鍵詞，“新”也代表了整個(gè)行業(yè)的變化趨勢(shì)。

InformaMarkets杭州總經(jīng)理顧曉媛強(qiáng)調(diào)了“創(chuàng)新”。她說，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣在變化、渠道在變化、供應(yīng)鏈在變化，這些都會(huì)影響母嬰行業(yè)及各個(gè)品牌的發(fā)展方向。

據(jù)天貓母嬰親子總經(jīng)理立颯介紹，母嬰新品類正在大量涌現(xiàn)，早產(chǎn)兒尿褲、兒童趴睡枕、兒童太陽(yáng)眼鏡等30多個(gè)新品類近期接連出現(xiàn)。

老品牌也有“新”動(dòng)作。擁有幾十年歷史，專注于炊具和廚房小家電領(lǐng)域的企業(yè)品牌蘇泊爾，也于2019年進(jìn)入母嬰市場(chǎng)。浙江蘇泊爾股份有限公司公關(guān)部經(jīng)理李棟向中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，蘇泊爾如今的業(yè)務(wù)已經(jīng)不止于廚房用品和空氣凈化器、吸塵器等，近兩年來不斷發(fā)力母嬰系列。

“品質(zhì)和創(chuàng)新是品牌堅(jiān)持不變的關(guān)鍵點(diǎn)。”李棟強(qiáng)調(diào)，蘇泊爾不是將成年人使用的產(chǎn)品照搬過來，而是一直在母嬰產(chǎn)品諸多細(xì)節(jié)上花大力氣，將專業(yè)的喂養(yǎng)知識(shí)與專業(yè)的食品制作及喂養(yǎng)工具結(jié)合起來。

“新”也來自于市場(chǎng)和產(chǎn)品的進(jìn)一步細(xì)分。世喜是母嬰市場(chǎng)中斷奶奶瓶細(xì)分領(lǐng)域的開創(chuàng)者，在本屆展會(huì)上展出了斷奶奶瓶、小月齡學(xué)飲杯等多種新品。“世喜一直以創(chuàng)新者的身份尋求發(fā)展和突破。”世喜市場(chǎng)總監(jiān)曹禹對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，品牌力將成為消費(fèi)者購(gòu)買奶瓶的第一考慮因素，消費(fèi)者開始更加青睞于中高端產(chǎn)品及細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)品牌。

君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼認(rèn)為，奶粉品類應(yīng)該持續(xù)創(chuàng)新做細(xì)分品類，拓展產(chǎn)品線布局。

奶粉和紙尿褲是母嬰市場(chǎng)最大的兩塊。在日本紙尿褲市場(chǎng)占有率保持首位的尤妮佳不斷創(chuàng)新，并始終保持與中國(guó)消費(fèi)者的密切聯(lián)系。“我們需要去生產(chǎn)銷售品質(zhì)好的商品，盡管價(jià)格高，消費(fèi)者也會(huì)購(gòu)買。”尤妮佳(中國(guó))投資有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理寺川琢己對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，紙尿褲面臨整體規(guī)模增長(zhǎng)的壓力，為此企業(yè)將通過推進(jìn)高端化應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

日前發(fā)布的2021巨量引擎母嬰行業(yè)白皮書顯示，伴隨著消費(fèi)升級(jí)和國(guó)民生活水平的不斷提高，父母對(duì)母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)需求日益提升，專業(yè)化、高端化市場(chǎng)將迎來持續(xù)增長(zhǎng)的契機(jī)。白皮書提出：“以90后為代表的新時(shí)代消費(fèi)者逐步成為寶媽群體的主流。她們的育兒觀念以及相關(guān)的消費(fèi)行為和態(tài)度都出現(xiàn)了新的變化。對(duì)待母嬰用品，他們重品質(zhì)、敢花錢，這樣的消費(fèi)觀念帶動(dòng)了母嬰市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。”

愛果樂是中國(guó)兒童健康家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，2020年年銷售額超12億元，董事長(zhǎng)陳向林也非常關(guān)注消費(fèi)升級(jí)。他告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，消費(fèi)升級(jí)大潮流下，母嬰市場(chǎng)在重新定位與升級(jí)，新國(guó)貨也在此大潮中奮然崛起。

陳向林分析認(rèn)為，隨著居民收入水平持續(xù)提高，人們對(duì)商品的價(jià)格敏感度也在不斷降低，單純依靠“價(jià)格低”已經(jīng)很難輕易打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念逐漸成熟，決策也將變得更復(fù)雜多元，充滿個(gè)性。“整個(gè)兒童家居市場(chǎng)呈現(xiàn)年輕化、智能化、健康化的趨勢(shì)。年輕一代的父母重視孩子的學(xué)習(xí)健康，也更注重生活質(zhì)量和品味，健康、高品質(zhì)的兒童家居產(chǎn)品必將成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流。”他說。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)務(wù)院第七次全國(guó)人口普查領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室不久前發(fā)布中國(guó)人口最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)人口總量達(dá)到約14.12億人，0~14歲人口約為2.53億人，占17.95%。與2010年的數(shù)據(jù)相比，這一比例上升了1.35個(gè)百分點(diǎn)。

“雖然出生率下降，但在家庭中孩子消費(fèi)的比重變得越來越高。”在2021CBME孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，國(guó)務(wù)院參事室特約研究員姚景源表示，2.53億0~14歲孩子的背后，是一個(gè)億萬(wàn)級(jí)的大市場(chǎng)。

上海西虹橋商務(wù)開發(fā)有限公司副總經(jīng)理陸勇表示，在三孩政策紅利以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的推動(dòng)下，中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)迎來黃金爆發(fā)期。

根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模突破1000億美元，領(lǐng)先全球，天貓母嬰消費(fèi)人群突破3億。今年這一市場(chǎng)規(guī)模仍在持續(xù)不斷增長(zhǎng)。

嘉御基金創(chuàng)始合伙人兼董事長(zhǎng)衛(wèi)哲更多看重變化所帶來的機(jī)遇——消費(fèi)人群和消費(fèi)觀產(chǎn)生變化，母嬰產(chǎn)業(yè)新品牌、新渠道才有更多機(jī)會(huì)。

上海愛嬰室商務(wù)服務(wù)股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁施瓊建議，母嬰行業(yè)從業(yè)者在面對(duì)新一代年輕消費(fèi)者時(shí)，需要去了解他們不同于以往群體的心態(tài)和思維方式。