很多品牌都喜歡跟消費(fèi)者聊“第一次”的故事，第一次面試、第一次搬家、第一次擁有愛(ài)情......畢竟第一次總是讓人刻骨銘心的。這讓人不禁想問(wèn)，難道“第二次”就不重要，不值得被看見(jiàn)了嗎？ 最近有個(gè)高跟鞋品牌就反其道而行，7or9拍了一條《第二雙高跟鞋》的短片，短片聚焦女性人生中的“兩次”選擇，告訴她們經(jīng)歷過(guò)“第一次”的挫敗與刻骨銘心，才有“第二次”的從容與淡定。過(guò)程中，7or9成為一個(gè)“陪伴者”角色，助力每一位女性在“第二次”的選擇中找到自由奔跑的勇氣，與女性共同成長(zhǎng)。

任何傳播都有起點(diǎn)，它決定了品牌傳播的發(fā)力點(diǎn)，也決定品牌傳播勢(shì)能。7or9這次講述的是一個(gè)關(guān)于女性人生中“兩次”選擇的故事。故事中的女主懷揣著成為大人的好奇，“第一次”偷偷穿起了媽媽的高跟鞋，第一次感受到了人生的“新高度”。

但隨之而來(lái)的成長(zhǎng)過(guò)程中，經(jīng)歷了許多人生“第一次”的新奇、未知與突破，自然也遭受了許多“第一次”的傷痛與跌跌撞撞。

人生有許多必須經(jīng)歷的“第一次”，經(jīng)過(guò)第一次的莽撞與碰撞才能在“第二次”的人生選擇里學(xué)會(huì)女性的柔軟與彈性主義、變得更加優(yōu)雅與從容。

于是在第二次的“人生”選擇里，我們看到了女主的蛻變與成長(zhǎng)：面對(duì)職場(chǎng)更加自信，面對(duì)感情更加掌控自如.....在上一次的磕碰里找到了第二次奔跑的勇氣，這也是7or9想要傳達(dá)給每位女性的價(jià)值理念。

第二雙高跟鞋，蘊(yùn)含三層“第二”的巧思

一條片子能夠引起共鳴，除了故事和洞察本身站得住腳跟之外，還有賴于一個(gè)獨(dú)特的立意。短片之所以取名為“第二雙高跟鞋”，想必也是細(xì)細(xì)琢磨過(guò)的。“第二雙高跟鞋”在品牌層、精神層、產(chǎn)品層有著三層內(nèi)涵，存在層層遞進(jìn)的關(guān)系，值得我們解讀。

第一是品牌層。整支短片并沒(méi)有過(guò)多的闡述品牌與產(chǎn)品本身，短片更像一個(gè)敘事散文，從一個(gè)女性成長(zhǎng)中的選擇與蛻變抽象出人生領(lǐng)悟——“??中林林總總的“第?次”選擇，她的柔軟和知性是?性在“第?次”遭受挫敗后，重新認(rèn)識(shí)??并開(kāi)始“第?次”后才會(huì)有的姿態(tài)”。而這背后也展現(xiàn)了品牌的姿態(tài)，7or9希望做陪伴女生的那一雙高跟鞋，比起做第一名，7or9更希望成為女生的朋友，給予長(zhǎng)久的陪伴。

第二是精神層。第一雙高跟鞋寓意人生的第一次選擇，而第二雙則寓意著人生的第二次選擇。如果說(shuō)第一次選擇高跟鞋滿足的是對(duì)新的高度和美麗的憧憬，不在意帶來(lái)的痛楚；那么第二次選擇高跟鞋則多了對(duì)自我的了解，知道了拋去外部賦予的關(guān)于“高度”與“美麗”，女生更好地認(rèn)識(shí)自己，變得在意自我的感受，開(kāi)始追尋內(nèi)心所向，學(xué)會(huì)和自己的情緒和感情和解。因此人生的第二次，是歷練之后的成長(zhǎng)，是焦慮不安之后的從容沉靜。

第三是產(chǎn)品層。7or9每年堅(jiān)持舒適升級(jí)，一直以來(lái)將舒適度放在產(chǎn)品研發(fā)首位，自2018年開(kāi)始，從v1.0版本“為舒適而生的高跟鞋”、v2.0“可以跑的高跟鞋”、v3.0“讓雙腳，睡一覺(jué)”到v4.0“當(dāng)你忘了，穿著高跟鞋”，每一次的舒適升級(jí)都比“上一次”更合心意。展現(xiàn)了7or9對(duì)于消費(fèi)者的承諾，這無(wú)疑提供了更真實(shí)的陪伴。

從品牌的陪伴、精神的共鳴到產(chǎn)品的合意，三重價(jià)值銜接點(diǎn)的建立，讓品牌的陪伴者形象越發(fā)真實(shí)可感。

“第二雙高跟鞋”擲地有聲，把品牌關(guān)懷落到實(shí)處

誠(chéng)然，7or9搶占消費(fèi)者對(duì)“第二選擇”的認(rèn)知，就有必要在品牌與消費(fèi)者建立更深的情感觸點(diǎn)，才能激發(fā)用戶的同理心，進(jìn)而將品牌的宣傳落到實(shí)處。7or9也做到了這一點(diǎn)，配合主題的傳播發(fā)起「高跟鞋煥新計(jì)劃」，面向已購(gòu)買的用戶推出以舊換新的活動(dòng)，凡是購(gòu)買過(guò)7or9產(chǎn)品v1.0-v3.0版本的用戶都有機(jī)會(huì)免費(fèi)以舊換新，兌換一雙全新升級(jí)迭代的v4.0版本高跟鞋。

這就相當(dāng)于邀請(qǐng)用戶做了一場(chǎng)產(chǎn)品評(píng)測(cè)的互動(dòng)，讓用戶通過(guò)煥新直觀地體驗(yàn)第一代到第四代產(chǎn)品的舒適變化，深刻感知到一個(gè)品牌為“舒適升級(jí)”所做的努力，使消費(fèi)者從中感受到品牌誠(chéng)意，利于7or9樹(shù)立起持續(xù)關(guān)懷用戶、更懂消費(fèi)者的品牌形象。

專注舒適的高跟鞋品牌——7or9

作為誕生于中國(guó)本土、發(fā)展勢(shì)頭迅猛的新消費(fèi)品牌，對(duì)于7or9來(lái)說(shuō)，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)，新國(guó)貨崛起，廣大女性早已撕掉諸多外在的審美標(biāo)簽，更加關(guān)注自我內(nèi)在感受的現(xiàn)狀。

而7or9從2018年誕生之日起就固守著為廣大女生做“一雙舒適的高跟鞋”的初心，始終以“女生自身及雙腳的感受”為品牌底色打造女性科技產(chǎn)品，將運(yùn)動(dòng)鞋舒適材質(zhì)融入高跟鞋，在鞋頭內(nèi)嵌入空氣棉（專利）讓每位女性在穿著高跟鞋時(shí)能夠更加舒適自在，賦予每一位穿著7or9的女性自由奔跑的勇氣。

7or9始終堅(jiān)持對(duì)于消費(fèi)者需求的深度挖掘，并以創(chuàng)新的技術(shù)和理念不斷升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)，為消費(fèi)者帶來(lái)越來(lái)越好的高跟鞋產(chǎn)品。正是因?yàn)檫@樣的堅(jiān)持和不懈努力，才使得7or9成為了廣大消費(fèi)者共同認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)品牌，相信在7or9團(tuán)隊(duì)的共同努力下，該品牌還將研發(fā)出更多符合當(dāng)代女性消費(fèi)者的產(chǎn)品，也將為更多消費(fèi)者帶來(lái)舒適的高跟鞋穿著體驗(yàn)。

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