天貓平臺(tái)帶有“虎”字的品牌銷量同比增長(zhǎng)近70%;京東平臺(tái)超500萬種商品在春節(jié)期間被異地遞送，異地包裹量占比增多;美團(tuán)平臺(tái)春節(jié)前后通過跑腿幫送的年貨訂單快速增長(zhǎng)。“虎”元素、異地訂單、即時(shí)零售成為今年春節(jié)線上消費(fèi)新的關(guān)鍵詞。

“年貨春運(yùn)”流行

京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日，“虎”元素商品相較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)明顯，珠寶首飾類商品成交額同比增長(zhǎng)超50%，面部護(hù)膚和身體護(hù)膚類商品成交額同比大幅增長(zhǎng)。一位手工制作虎頭帽的賣家，春節(jié)期間的生意額同比增長(zhǎng)三倍。

在淘寶天貓平臺(tái)上，虎年衛(wèi)衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關(guān)年貨的搜索量同比增長(zhǎng)874%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長(zhǎng)近70%。

虎年也帶動(dòng)了“貓”元素商品熱銷。京東數(shù)據(jù)顯示，“貓”元素商品中，家用裝飾材料成交額、烹飪鍋具成交額同比增長(zhǎng)均超10倍以上，家居生活日用品成交額同比增長(zhǎng)300%，貓咪主題發(fā)飾成交額同比增長(zhǎng)超200%，貓咪主題手機(jī)殼成交額同比增長(zhǎng)超100%。

春節(jié)期間，不少消費(fèi)者為親人寄去自己的心意。異地包裹被送往千家萬戶，“年貨春運(yùn)”已經(jīng)成為一種新趨勢(shì)。

京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，超500萬種商品在春節(jié)期間被異地傳送。其中，接收異地包裹較多的省市是河南、江蘇、河北、山東、四川、廣東、安徽、北京、湖南、湖北;發(fā)出異地包裹較多的省市則是廣東、上海、北京、浙江、江蘇、安徽、山東、福建、四川和天津。

美團(tuán)閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，消費(fèi)者通過閃購給異地親人選購“30分鐘送到家”的年貨大禮包。進(jìn)入年貨節(jié)以來，全國南北特產(chǎn)的流通規(guī)模和頻率迅速增加。1月份，有10萬多只大閘蟹從城市送到了農(nóng)村。

此外，許多海外年輕人也通過異地下單，遠(yuǎn)程拜年表孝心。天貓?zhí)詫毢Ｍ鈹?shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月海外“孝心單”數(shù)量同比增長(zhǎng)50%，馬來西亞、韓國、新加坡三個(gè)國家下單人數(shù)最多。

即時(shí)零售受歡迎

越來越多的年輕人正在通過跑腿快送新型服務(wù)傳遞節(jié)日溫情，即時(shí)零售受到歡迎。美團(tuán)跑腿數(shù)據(jù)顯示，臨近春節(jié)，通過跑腿幫送、幫買年貨的訂單快速增長(zhǎng)，對(duì)比上月同期增長(zhǎng)3.5倍。

城市的快送跑腿需求上漲，服務(wù)范圍也在不斷擴(kuò)展。據(jù)餓了么平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間平臺(tái)訂單同比增長(zhǎng)明顯。其中，下單生鮮及便利店商品送到家的業(yè)務(wù)，同比增幅均超過五成。

民生銀行首席研究員溫彬認(rèn)為，中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在優(yōu)化，服務(wù)在消費(fèi)中的占比會(huì)越來越高。新零售競(jìng)爭(zhēng)重心逐漸從商品轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐放c服務(wù)并舉，這或?qū)⒊蔀槲磥斫?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。